Hailey Bieber acaba de hacer historia en el mundo de la belleza, pero no porque haya lanzado un nuevo gloss viral (aunque eso también). La it girl, modelo, fashionista de las uñas glaseadas y CEO de la piel de porcelana, acaba de vender su marca Rhode a e.l.f. Beauty por la impactante suma de mil millones de dólares. ¿Gritamos ya o esperamos a saber más?
La reina del skincare millennial se acaba de convertir también en una gurú de los negocios. Así es: Rhode, la marca que lanzó en junio de 2022 con una visión súper clara de “menos es más” y productos que te hacen sentir como Hailey sin venderte 43 pasos de rutina coreana, acaba de ser absorbida por uno de los gigantes más cool del beauty: e.l.f. Beauty.
Pero no llores, fan del packaging minimalista y el Peptide Lip Treatment. Rhode no desaparecerá. Más bien, está por ponerse en esteroides (de crecimiento empresarial, claro). Hailey seguirá siendo la mente creativa detrás de todo, como directora creativa y jefa de innovación. O sea, seguirá haciendo magia, pero ahora con un presupuesto que probablemente podría financiar una película de Marvel.
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El acuerdo fue de $800 millones en efectivo y acciones, con un extra de $200 millones en pagos futuros si la marca sigue rompiéndola (spoiler: todo apunta a que sí). Rhode, con apenas dos añitos de existencia, ya estaba facturando unos $212 millones anuales. Sí, esto no es un experimento de celebrity: es un negocio real y monstruoso.
e.l.f., por su parte, no dio puntada sin hilo. Esta es una empresa que sabe olfatear oro millennial. Ya eran líderes en democratizar la belleza —productos asequibles, cruelty-free, de alta calidad y virales en TikTok. Pero con Rhode en su portafolio, están haciendo una jugada clara por el segmento de lujo asequible y skin-first. Un mercado que crece como espuma con cada video de “mi rutina de noche con Hailey Bieber” acumulando millones de views.
¿Qué significa esto para Hailey?
En una palabra: PODER. Porque vender tu empresa por mil millones y quedarte al mando creativo es lo que se llama jugar en la Champions League del emprendimiento. Hailey no se retirará a las Bahamas con un smoothie de matcha (aunque quién no quisiera): ella sigue liderando el rumbo de la marca. Tendrá voz y voto en todo, desde nuevos productos hasta campañas y dirección de marca. Y además, servirá como asesora estratégica para e.l.f.
En su comunicado, Hailey dijo:
“Esta asociación me permite centrarme en el aspecto creativo e innovador, que es lo que más me apasiona, mientras llevamos Rhode a nuevas alturas.”
Traducción: ella pone la magia, e.l.f. pone los millones y la maquinaria para conquistar el mundo.
Muchos famosos han lanzado sus líneas de belleza. Algunas brillan (hola, Fenty), otras… no tanto (no vamos a decir nombres). Pero Rhode ha demostrado que no era solo una cara bonita con un logo bonito. Desde el primer día, Hailey y su equipo apostaron por calidad, consistencia y una estética sobria que enamoró a Gen Z y millennials por igual.
Además, la estrategia ha sido impecable. Pocos productos, lanzamientos pensados, contenido poderoso y una comunidad leal. El Peptide Lip Treatment y la Glazing Milk son básicamente íconos del skincare en redes sociales. ¿Y cómo olvidar las fotos virales de Hailey con la piel más jugosa del planeta y uñas que parecen hechas de perlas comestibles?
Con e.l.f. como socio, Rhode va a poder expandirse como nunca. Hasta ahora, solo se vendía en su web oficial y, más recientemente, en Sephora. Pero imagina esto: Rhode en tiendas físicas alrededor del mundo, nuevas líneas de productos, colaboraciones inesperadas, y más contenido que nunca.
¿Labiales con la fórmula del Peptide Lip? ¿Mascarillas nocturnas? ¿Una línea de maquillaje skin-first? Las posibilidades son infinitas. Y sí, Hailey ya lo tiene todo pensado.
e.l.f., por su parte, también gana mucho: entra a lo grande en el segmento de “lujo accesible” y captura a una audiencia joven, devota y obsesionada con el cuidado de la piel como si fuera religión.
Puede que Hailey no haya inventado la piel jugosa, pero la convirtió en un estilo de vida. Su sello personal (piel brillante, fresca, con un toque de humedad estratégica y labio glossy) se ha convertido en un mood, una estética y una expectativa.
Con Rhode, lo volvió realidad. Y ahora, con esta nueva etapa, está redefiniendo qué significa ser una fundadora celebrity en la era digital: involucrada, informada, y con visión a largo plazo.
En resumen:
• Hailey Bieber vendió Rhode a e.l.f. Beauty por mil millones de dólares.
• Seguirá como directora creativa y jefa de innovación.
• Rhode creció de forma explosiva en solo 2 años, alcanzando ventas de $212M.
• La marca ahora podrá escalar globalmente y ampliar su catálogo.
• Hailey se posiciona como una de las empresarias jóvenes más poderosas de la industria beauty.
¿Conclusión? Si alguna vez pensaste que Rhode era solo una moda más… Hailey acaba de responderte con un cheque de nueve ceros.
