Las redes sociales nacieron en el 1997 y hasta el día de hoy año 2022 su uso sigue en aumento. Se han convertido en herramientas, canales de comunicación, estilos de vida, medios de trabajo y una adicción constante en su uso por parte de la población a nivel mundial.
La industria de la moda y la belleza han sido una mina de oro para este medio digital. Con la llegada de Instagram en el año 2010, considerada la mayor red de fotografías por excelencia, rebasando en ese aspecto a Facebook. IG –como se la menciona popularmente– permite crear y mostrar todo un mundo de atractivas posibilidades para los millones y millones de usuarios conectados 24/7. No es cuestión fácil hacerse notar en esta plataforma, para ello han surgido un sin número de vías y actualizaciones para los usuarios, que los ayudan a construir y alimentar su presencia en ella. Los influencers han sido uno de estos fenómenos que se han desarrollado a partir de las innovaciones de la red.
Consumidores potenciales
Los influencers y los usuarios comunes que se desenvuelven dentro del sector de la moda, se caracterizan por ser consumidores potenciales de compra de ropa, que solo la usan una vez, en fotografías y videos que publican. Se estima que 13 millones de toneladas de textiles son desechados de una forma u otra después de ser usados y publicados, donde el 95 % está en perfectas condiciones para ser reusados. Esto quiere decir que la demanda de adquisición de piezas en las tiendas se está convirtiendo en un ejercicio constante de comprar y desechar, no hay valoración del artículo adquirido.
Por este comportamiento del consumidor y el alto crecimiento de exposición social, han sido propulsores de que surja una nueva fórmula compuesta por ARTE y TECNOLOGÍA para fomentar, según se explica, una visión de sostenibilidad medioambiental, económica y social.
Marcas como The Fabric, DressX y Tribute Brand se ocupan de que esta fórmula sea una realidad. ¿El propósito? Diseñar piezas únicas de vestir con diseños asombrosos, usando los sistemas tecnológicos 3D, 4D y ZBrush, para ser colocadas en el cuerpo de la persona.
A través de este sistema, las piezas creadas son colocadas en las páginas de compras donde cada artículo tiene su valor de venta.
¿Por qué tecnología?
La importancia y funcionalidad de esta tecnología, además de los espectaculares diseños que pueden ser creados, está en la responsabilidad ambiental y social de consumo que se busca lograr con la aplicación de estos medios de diseño digital.
Les invito a continuar explorando sobre este tema que conjuga la industria de la moda, la inclusión de la tecnología de alta gama y la visión de fomentar un futuro estable de consumo con mucho menos residuos físicos.
Fashion data:
Las redes sociales surgieron en 1997 con SixDegrees, la primera red social creada para conectar personas que se encontraran en diferentes lugares y crear una lista de amigos en ella, básicamente conectar “conocidos de conocidos”. La aplicación cerró en el 2001.
El covid y las limitantes provocadas por la pandemia ha sido un factor que ha impulsado a diseñadores a utilizar esta nueva tecnología como una opción de poder presentar sus diseños.
Las marcas que lideran esta corriente son DressX, The Fabricant y Tribute Brand.
No solo se está creando moda digital (piezas de ropa), sino que también se están incluyendo modelos digitales que llevan puestas la ropa.
H&M realizó su primer desfile de moda virtual con avatares como modelos en el metaverso.
En la página de DressX te muestran cómo lograr, paso a paso, lucir una de estas prendas de vestir digitales a partir de una fotografía.
