Parece correcto el decir que en la actualidad vivimos en un mundo hiperconectado en donde las redes sociales son parte integral de la vida cotidiana, y siempre surgen nuevos métodos de marketing, el más reciente es bastante disruptivo y está enfocado en los “Influencers virtuales”. Basados en figuras digitales, que son creados mediante tecnología de diseño 3D, inteligencia artificial y programación avanzada, lo que está transformando la forma en que las marcas se relacionan con sus audiencias.
¿Qué son exactamente los influencers virtuales?
No son más que personajes digitales que son diseñados específicamente para interactuar con las redes sociales como si se tratara de seres humanos. Cabe destacar que una de las mayores razones de su uso, es que, a diferencia de los humanos, estos no tienen limitaciones físicas ni calendarios específicos que seguir y pueden ser personalizados al detalle para encarnar valores, estilos y personalidades que resuenen con audiencias específicas. Entre los más populares y que cuentan con millones de seguidores en Instagram, podemos mencionar a Lil Miquela con 2.5 millones, Shudu 238 mil o Lu do Magalu 7,3 millones, estas AI influencers han colaborado con grandes marcas a nivel mundial.
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Los factores claves de su éxito
- Control de su autenticidad: Aunque pueda parecer paradójico, los influencers virtuales representan una forma de autenticidad completamente controlada. Las marcas gestionan cada aspecto del contenido que estos personajes producen, reduciendo significativamente los riesgos de escándalos o controversias que suelen acompañar a los influencers humanos.
- Innovación tecnológica: Los avances en inteligencia artificial y diseño gráfico han hecho posible la creación de personajes digitales con un realismo sorprendente, cuidando incluso los detalles más sutiles. Estos influencers, además, son capaces de interactuar con comentarios, producir contenido automatizado y adaptarse a diversas culturas e idiomas
- Accesibilidad y versatilidad: Como creaciones digitales, los influencers virtuales tienen la capacidad de participar simultáneamente en múltiples eventos y campañas, lo que reduce significativamente los costos logísticos. Esta característica los convierte en una opción ideal para las marcas que desean ampliar su alcance de manera eficiente.
Papel en el marketing digital
Los influencers virtuales están transformando las estrategias publicitarias de las marcas, impulsando una revolución, pues el alto grado de personalización de estos personajes fomenta un gran nivel de conexión emocional y lealtad, especialmente entre las audiencias jóvenes, quienes los perciben como figuras inspiradoras. Además, su habilidad para representar la diversidad sin las limitaciones de la vida real ha abierto un sinfín de posibilidades creativas para las empresas.
Desafíos y controversias
A pesar de sus ventajas, los influencers virtuales no están libres de polémicas. Algunos críticos señalan que interactuar con figuras artificiales puede restar autenticidad a las relaciones con los consumidores. Otros advierten sobre riesgos éticos, como la posible manipulación de las percepciones públicas o la promoción de estándares poco realistas de belleza y estilo de vida.
¿Hacia dónde va el marketing?
Está claro que los influencers virtuales no son solo una tendencia pasajera; se les considera como una innovación que promete seguir evolucionando. Con el desarrollo de tecnologías de realidad aumentada y el metaverso, se espera que estas figuras digitales se integren aún más en nuestras interacciones en línea, borrando los límites entre lo físico y lo virtual.
Es necesario destacar que la tecnología avanza de manera desmedida, este nuevo tipo de influencers les dan a las marcas una oportunidad indiscutible de reinventar la forma en la que se venden en el mercado, así como el poder superar rápidamente barreras creativas y establecer nuevas formas de conexión con audiencias globales.
