Durante meses esperamos el inicio de And Just Like That, secuela de Sexo en Nueva York y aunque ya nos habíamos hecho la idea de que nos tendríamos que enfrentar a la ausencia de Stanford Blatch y Samantha Jones, dos grandes personajes que se ganaron el amor y la admiración del público, nunca cruzó por nuestra mente que otro más se sumaría a esta terrible lista. Si ya viste el primer capítulo sabes de que hablamos: la muerte de Mr Big.
Después de años de esperar el estreno, lejos de dejarnos encantados, nos ha consternado. Los primeros minutos nos mostraron a una Carrie Bradshaw felizmente acompañada por el amor de su vida, su esposo a quien todos conocemos como Mr Big.
¿Quién no se puso feliz? Pero oh sorpresa! la felicidad nos duró muy poco, ya que al final del episodio de apertura, Mr Big muere a causa de un ataque al corazón, provocado por una rutina exhaustiva de ejercicio en bicicleta.
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El velorio de Mr Big
Así inicia el segundo capítulo, donde se puede observar a Carrie triste por la muerte de su esposo. Bradshaw le insiste a sus amistades y conocidos que no coloquen flores, deseo que es corrompido cuando llega al velatorio y encuentra un enorme adorno floral encima del ataúd. Enojo que se atenúa más cuando se entera que las flores fueron enviadas por su amiga, Samantha Jones.
Mr Big, el product placement y la polémica con HBO
Mr Big murió fulminado de un ataque al corazón, luego de montar una bicicleta de la marca Peloton. Muy mala referencia para una marca, de hecho esto le valió a la empresa la caída de un 11% de sus acciones el jueves tras la emisión del capítulo y otro 5% el viernes.
Como era de esperar, lejos de que las criticas se volcaran hacía los guionistas, el gran culpable de la muerte del personaje, ha sido Peloton y sus bicicletas, desencadenando una auténtica crisis de reputación.
Ahora bien, ¿La marca tenía conocimiento sobre cuál sería su presencia en la serie? Aquí entra el product placement, que no es más que la exposición de productos pagados o no, en producciones de series, películas, documentales o comerciales. En este caso la producción, es decir HBO, adquirió la bicicleta, ya que la compañía no la cedió y por tanto no llegaron a ningún acuerdo comercial e ignorando cómo sería utilizado su producto dentro de la serie.
Respecto a la muerte del personaje, la cardióloga Suzanne Steinbaum conversó con el diario Los Ángeles Times y aseguró que la muerte de este personaje es comprensible considerando que llevaba un estilo de vida repleto de excesos.
«Los fans de SATC, al igual que yo, están entristecidos por la noticia de que Mr. Big muere de un ataque al corazón. Él llevaba lo que muchos llamarían un estilo de vida extravagante, incluyendo cócteles, puros y grandes filetes, y corría un grave riesgo, ya que tuvo un evento cardíaco previo en la sexta temporada«, declaró la especialista.
Acciones legales: dado que la marca desconocía que uso se le iba a dar al producto, a pesar de estar conscientes de que la plataforma de streaming había adquirido una de sus bicicletas y que incluso, una de sus instructoras iba a aparecer en la ficción, Peloton podría incurrir en acciones legales.
Independientemente de todo, las marcas se rigen por un uso justo nominativo, que implica que dicho uso de la marca comercial debe ir acorde a los principios y valores de la marca. Entonces, dado que Peloton basa su filosofía en los beneficios de sus productos para que las personas se mantengan saludables, se entiende perfectamente que el product placement ha atentado contra la reputación de la marca y por ende, Peloton podría emprender acciones legales, si es el caso de que la plataforma no haya revelado la narrativa a la empresa afectada.
Acciones de la marca
Peloton ha querido darle la vuelta a la página y para ello ha recurrido al humor y a resucitar a Mr Big, con un anuncio donde aparece el actor que interpreta al famoso personaje, Chris Noth junto a Jess King, la instructora de Peloton que aparece en And Just Like That.
»La vida es demasiada corta», dice el actor y en ese momento se observan dos bicicletas detrás del sofá. El narrador, que es el actor Ryan Reynolds, ya que la compañía ha recurrido a su empresa de marketing Maximum Effort, narra las virtudes de las bicicletas estáticas y cómo estás contribuyen a fortalecer el corazón.
¿Rápida acción? Sí, pero no es suficiente, porque durante años amamos y odiamos en algunas ocasiones a este personaje, y ver su muerte en el capítulo de apertura, después de que todos habíamos creído que Carrie y él, vivirían felices por siempre, como los cuentos de hadas, toca fibras sensibles de la parte más importante: el consumidor.
