Aunque las proyecciones dicen que el 2021 ha de ser un año muy complejo y repleto de retos, para la industria de la moda este año ha simbolizado una transformación total, desde la manera en que creamos, presentamos, hasta llegar a la experiencia y comportamiento del consumidor. No lo digo yo, lo dicen expertos en marketing mundialmente. Es la constante en todos sus discursos, webinars o posteos en redes sociales, porque si algo nos ha enseñado este año es a estar más conectados en nuestro metaverso.
El problema
En este mismo espacio hemos compartido diversas informaciones respecto al sector; nos paseamos por el ámbito internacional y llegamos al nacional, incluso pedimos opinión a otros colegas y expertos para que nos «iluminaran el camino». Todos los sectores se vieron arropados de manera negativa durante este año. Sin embargo la inventiva, la creatividad, la innovación y la pasión nos está sacando adelante.
Lo que hicimos
Luego de ver cómo eventos de moda se reinventan a formatos híbridos o totalmente virtuales, de cómo marcas internacionales se acercaban a sus clientes de otras formas, era de esperarse que en nuestro país replicáramos ese quehacer, algunos de manera histriónica, otros más tímidamente.
Recientes
Desde los fabricantes hasta las marcas de moda de autor fueron vistas con talleres cerrados y operaciones en cero, ventas nulas y un futuro poco prometedor. Sin embargo, apreciamos cómo muchos fabricantes se volcaron a la producción de mascarillas aunque ese no fuese su negocio inicial, otros a hacer menor cantidad, reducir su curva de tallas, recortar, reestructurar, repensar, colaborar entre marcas y talentos, y muchas cosas más. Podría decirse que nos hemos convertido en astutos magos del negocio de la moda, rediseñando la forma de hacer negocio o de mantener nuestros negocios a flote. Luego de unos meses de absoluta recesión y mucha incertidumbre, empezamos a ver luz al final del camino.
Lo que estamos haciendo
Esa luz, seguramente es el resultado de pensar, analizar y tomar decisiones que, en inicio, podrían considerarse arriesgadas, pero que en muchos casos han dado buenos resultados. Vimos como Dior, Moschino, Prada, entre muchas otras marcas cambiaban la manera en que mostraban sus propuestas, y en nuestra isla apreciamos cómo esto repercutió en marcas de moda de autor como Jusef Sánchez, Miguel Genao, Giannina Azar, Distrito 79, entre otros y el esfuerzo realizado por DominicanaModa para lograr presentar este año algunas colecciones de manera virtual.
Si usted se pone a pensar, analiza la situación global y local, estos esfuerzos son dignos de aplaudir y de agradecer, porque no todo el mundo se pone de pie y batalla en esta situación para mantener en alto una industria que ha venido por años reclamando su puesto en la economía dominicana; por que así mismo es: la moda es un negocio que genera millones en divisas y que emplea a una gran multitud.
Sabemos de diseñadores que ya están preparando su primer trimestre del 2021, esperanzados en lo mejor, pero con la incertidumbre del «¿qué pasará?». A nivel personal, pude apreciar un general deseo de captar atención, clientes, vender, mantener relaciones y, cómo decimos aquí en RD, «dejarnos ver», aunque pienso que el consumidor no buscaba que le vendieran algo en estos momentos, busca que lo entiendan y esa es nuestra tarea como diseñadores, entender sus nuevas necesidades y ofrecerles productos de moda que las llenen.
Las proyecciones
Recientemente han publicado BOF y McKinsey & Company el informe «State of Fashion 2021». Este ofrece datos relevantes de la industria de la moda internacional y proyecciones de lo que podría suceder y dónde debemos trabajar para mantenernos en pie y fortalecernos. Para nada es sorpresa que el primer aspecto en este informe tocara la idea de «Living with the virus», hablando de balancear la rapidez con la que vivimos con disciplina en una crisis como esta y la que se avecina, seguida por una demanda disminuida, denominándose como la nueva era del lujo.
Otro de los puntos de este informe está totalmente dedicado al consumidor, el «digital sprint» que hemos experimentado como consumidores, la búsqueda persistente de justicia en un mundo en constante cambio y nos menciona además el tema de viajes interrumpidos, tocando aspectos de la cadena de suministro, impulsando así el consumo de marcas y productos locales, que sin dudas ha sido una de las más beneficiosas aristas de toda esta situación para las marcas #MadeInRD de cualquier sector.
El menos es más
Respecto al sistema de la moda tal y como lo conocíamos y en proceso de reinvención desde el inicio de este 2020, para el próximo año se espera mantener alzada la bandera del «menos es más», donde se refuerza el discurso de una industria de moda circular más fuerte, que debe ser construida por el esfuerzo colectivo.
Es una tarea que va no solo desde los fabricantes, sino también al consumidor de hoy en día, este que investiga, piensa mejor sus compras y prefiere saber cómo, dónde, en qué condiciones y cómo afectó al planeta la ropa que se pone y los productos que consume. Toda esta situación ha traído consigo grandes retrocesos para muchos, sin embargo, es el escenario perfecto para la inversión en marcas y negocios; para algunos es un momento de gloria y verán un 2021 con negocios más estables y fuertes, pero estos no son la mayoría, según las cifras.
Hemos mencionado en otros artículos la palabra que reinará para el próximo año: es nada más que COLABORACIÓN. Esas asociaciones entre marcas, talentos, empresas serán necesarias y mucho más abundantes, porque todos en menor o mayor escala estamos remando para que este barco siga a flote. Pensamos que la reforma de la cadena de suministro de la moda ha de ser un hecho y la idea del menos es más la tocará de manera directa.
Debemos reevaluar y balancear el funcionamiento total de la industria de la moda. Todo lo importante debe medirse, eso aprendí en un diplomado que hice durante estos meses. Poder medir nos ayudará a tomar mejores decisiones y a mapear nuestro portafolio de propuestas para el futuro, tomando así mejores decisiones para nuestros emprendimientos y clientes.
Tenemos la oportunidad de trabajar juntos en esta revolución, porque lo que más necesitamos son manos dispuestas a luchar por el bien común. Brindemos por un 2021 repleto de crecimiento, colaboración, salud y evolución.
Finalmente les pido que no se les ocurra decir en Año Nuevo «¡Sorpréndeme 2021!», porque no estamos listos para esa conversación.
