Los cierres sociales y económicos que se han generado para frenar la propagación de la COVID-19 han dado como resultado una crisis mundial sin precedentes, tanto las tiendas físicas como su tradicional modelo de “retail marketing” y las editoriales de moda, se están adaptando, poco a poco, a esta nueva realidad, donde la sostenibilidad, creación de piezas con impacto, confeccionadas artesanalmente por talentos locales, y la implementación de nuevas estrategias digitales, son sus apuestas seguras para seguir vigente en la mente del consumidor.
Sostenibilidad
Solo aquellos diseñadores que apuesten por la sostenibilidad podrán resurgir luego de la pandemia.
Cuando cerraron las fronteras, más de una empresa se quedó, sin “stock”, por lo que le resultaba sumamente difícil seguir vendiendo en sus plataformas online, ya que no podían obtener el producto. ¿Nuevos pasos? Apostar por el talento local, crear prendas con más sentido, mejor calidad, respetuosas del medio ambiente y con unas relaciones laborales sólidas.
Recientes
Tecnología
El comercio online, las páginas web, plataformas de transmisión en línea y aplicaciones están en su auge, se han convertido en la única forma de comunicación directa con el consumidor y en el catálogo de lujo de su producto.
Fashion Week
Las tan esperadas semanas de la moda han implementado estrategias como transmisiones en línea, algunos a puertas cerradas, otros con una pequeña convocatoria, respetando el distanciamiento social. Incluso, han apostado por la tecnología 3D para no poner a los modelos en peligro. Los diseños 3D y la realidad virtual son una novedad que ha dado soporte a la moda en momentos de crisis. Anifa Mvuemba, diseñadora africana de la marca Hanifa, fue la primera en atreverse a presentar, a través de un directo por Instagram, el primer desfile virtual, donde exhibió su colección sin usar modelos reales y todas las prendas fueron moldeadas en 3D a través del uso de ordenadores, incluyendo la silueta femenina que las vestía.
Innovaciones locales
“Esta situación trajo un alto necesario al negocio de la moda, porque esta industria es el segundo contaminante del planeta. El fast fashion y los canales de distribución tendrán que reinventarse internacionalmente, las marcas deberán utilizar materiales más amigables con el medio ambiente y no hablo de sostenibilidad, hablo de un consumo consciente” asegura el diseñador Carlos Moya. Además, nos comentó que el consumidor buscará piezas que sean más duraderas, con valores agregados, que puedan combinarse con facilidad y de textiles que pueden utilizar en diferentes épocas del año.
Carlos ha desarrollado una comunicación más cercana con sus clientes. Ahora, cuando las clientas van a la boutique y adquieren cualquier pieza, su compra viene con un adicional gratuito: ¡Mascarillas decorativas! Para cubrir su mascarilla protectora con estampados a juego.
“Mi marca no ha cambiado para nada, porque su esencia es longwear: una ropa cómoda, fácil y lista para vestir que funciona para el día o la noche; y la sostenibilidad”, nos confesó Mannelik Ortega, el diseñador detrás de Distrito 79, quien ha trabajado mascarillas para proteger a sus consumidoras, de la mano de Alba Bobea, confeccionadas con tejido textil inteligente y microfibra, también son antibacteriales, antifluidos y resistentes al cloro.
Por otro lado, la diseñadora Michelle Reynoso sigue comprometida con brindarle calidad, confort y sobre todo seguridad a sus clientas, de hecho, ha convertido las mascarillas en parte esencial de su nueva colección, estas confeccionadas con materiales que minimizan el impacto medio ambiental y, al mismo tiempo, respetan la sensibilidad de la piel del rostro. “Nuestros materiales son de alta calidad y los bordados totalmente a mano, dando importancia a la manufactura local. Es una forma de mantener el apoyo a nuestra industria” comunica, Reynoso.
