Muchas casas de moda han tenido que alejarse por un tiempo de donde emergieron para poder seguir en la mente del consumidor, en el entretenimiento y fortalecimiento del marketing online. Estas han encontrado las estrategias ideales para acercarse a ellos y mostrarle que siguen presentes para su consumo. Aquí te pasamos nuestro análisis de estas 7 marcas famosas que han tenido que reinventarse:
El vicepresidente de Farfetch, Daniel Funis, afirmó al Portal Bussiness of Fashion que hacer es complementar y dar algo distinto. En otras palabras, la apuesta debe ser por crear experiencias en línea u ofrecer lo que no se encuentra en las tiendas, por esto la pagina de lujo ha creado “Farfetch BEAT”, una estrategia online de lanzamientos de ediciones limitadas y rarezas del mundo de los “sneakers” y el “Streetwear”, para evitar las largas filas y que los compradores salgan de casa.
Recientes
Las marcas han apostado por adentrar al cliente en su día a día y hacerlos parte del producto:
La firma francesa Moncler creó una experiencia personalizada en su página web, en la que puedes explorar un espacio dedicado a “Moncler Genius”, donde se pueden conocer los “looks”, nuevos diseñadores y disfrutar de las noches de creación y confección. En el mismo orden, la lujosa casa Loewe también se ha sumado a esta propuesta y han utilizado sus redes para presentar a los artesanos que trabajan detrás de la marca española.
Grandes firmas internacionales incluso han apostado a otras áreas como el turismo, las artes plásticas y el entretenimiento, todo esto para mantenerse a flote y en la mente de sus consumidoras habituales, como es el caso de Dior, que ha creado “Feminist Art”, un podcast de moda en los que ya han participado renombradas artistas del empoderamiento femenino; Maria Grazia también le dio una oportunidad al turismo y por segundo año ha optado por colocar su pop-store en Ibiza.
La casa del Kaiser, a preferido ofrecerle a sus seguidores cursos de dibujo de la mano de su director de diseño, clases de yoga impartidas por un empleado de su departamento de ventas y vídeos de gatos protagonizados por el gato huérfano, más famoso del mundo, Choupette.
La firma italiana Bottega Veneta incursiona cada semana ‘virtualmente’ en la residencia de un artista para que comparta con el mundo, su universo en el plano inspiracional (literatura, cine y cultura popular). Valentino ha elegido reforzar la conexión con su comunidad con “performances” en directo, de hecho, el pasado 18 de abril presentó su concierto benéfico de mano de Alicia Keys.
La afamada casa Gucci ha elegido la gastronomía de mano del afamado chef Massimo Bottura y sus asistentes –con quien abrieron un restaurante en febrero- ¿Cómo? Comparten vídeos y recetas de los exquisitos platos del restaurante vía web y youtube.
