- LOS INFLUENCERS VIRTUALES surgieron como herramienta de marketing y publicidad, con el deseo de generar engagement con los seguidores.
2. JAPÓN Y ESTADOS UNIDOS son los pioneros. La idea nació a partir de un programa de diseño gráfico que hizo la start-up Brud, especializados en robótica e inteligencia artificial. Ellos crearon la más famosa influencer de esta generación.
3. HABLEMOS DE LIL MIQUELA, quien debutó en abril de 2016. Tiene 2,3 millones de seguidores en Instagram, donde se pronuncia sobre diversos temas y promociona marcas de ropa y perfumes.
4. MITAD BRASILEÑA, MITAD ESPAÑOLA. Miquela tiene 19 años, vive en Los Ángeles, se hizo viral en Spotify con su single Not Mine y ha trabajado con Prada y Calvin Klein. Además, fue nombrada por la revista Vogue, en el 2019, como “la chica ficticia del momento”.
5. APOYA UNA ORGANIZACIÓN llamada Black Girls Code, que promueve la formación para chicas. Su vida está documentada: sus viajes a Nueva York, los desayunos, tips de belleza y, claro, las piezas de su armario.
6. SEGÚN LA PLATAFORMA de análisis social HypeAuditor, los virtual influencers tienen casi tres veces más engagement que los influencers “reales”, debido a que se encuentran disponibles 24 horas al día, los 7 días de la semana y son populares entre mujeres de 18 a 24 años.
7. EL ÍNDICE DE COMPROMISO de estos avatares alcanza entre un 10 y un 18%, un porcentaje sumamente alto, en comparación con el perfil de otros influencers reales, que es aproximadamente de un 3%.
8. PERO AQUí TAMBIÉN existen las rivalidades, como en la vida real. Bermuda es negacionista climática y, en el 2017, hackeó la cuenta de Lil Miquela, aunque ahora son amigas y comparten juntas en sus respectivas cuentas.
9. BERMUDA fue creada por Cain Intelligence, una empresa adversaria de Brud y, aunque hackeó la cuenta para que Miquela revelara que era un robot, después declararon que todo era una broma. En sus inicios, causó polémica por ser defensora de Donald Trump.
10. CONTRATAR UN INFLUENCER VIRTUAL representa una oportunidad para las marcas y les evita tener que contactar a una celebridad o figura pública y coordinar su agenda. De hecho, son las propias marcas quienes las encargan.
11. ESTE VÍNCULO entre las marcas y las empresas es lo que dio surgimiento al marketing de influencer, una novedosa estrategia que logra amplificar los mensajes positivos y genera conversación en las redes sociales.
12. CASI UN 70% de los profesionales del marketing y la publicidad aprueban este tipo de campañas porque se consideran efectivas, hasta el punto de que son muchas las empresas que invierten hasta un 20% de su presupuesto en este tipo de campañas.
13. ASÍ SURGIÓ la primera supermodelo digital. Su nombre es Shudu Gram y fue diseñada por el fotógrafo de moda británico Cameron-James Wilson, luego de haber sido encargada por la firrma de moda Balmain.
14. FUE INSPIRADA EN LA BARBIE “Princesa de Sudáfrica” y supermodelos negras, como Alek Wek y Grace Jones. Shudu tiene rasgos y medidas de top model.
15. ESTA INFLUENCER desafía el concepto de inclusión y diversidad en los estándares de belleza femenina, así como los límites entre el arte y el marketing. Pertenece a la primera agencia de modelos digitales, The Digitals Agency, y se hizo popular cuando la línea Fenty Beauty, de Rihanna, compartió una de sus publicaciones.
16. SHUDU TIENE NOVIO (VIRTUAL). Se llama Koffi Gram, tiene un perfil en Instagram donde comparte fotos con ella y ambos utilizan la misma tecnología. Para la fabricación de Shudu, Cameron solo necesitó tres días y un software llamado Daz-3D.
17. LOS ANALISTAS FINANCIEROS pronosticaron, para este 2020, que el influencer marketing a nivel global movería más de 10,000 millones de dólares. Y no solo hablamos de las influencers reales, los avatares virtuales también tiene su nicho.
18. LA MECÁNICA DE coordinación y pago es igual que con un influencer tradicional, ya que el equipo que gestiona recibe la remuneración económica por sus colaboraciones publicitarias con las marcas.
19. AUNQUE AMBOS MODELOS se encuentran coexistiendo, es debatible el hecho de que las ciber-influencers carecen de imperfecciones y, por tanto, sus modelos de belleza resultan inalcanzables.
20. DESDE REPRESENTACIONES MUY REALES, algunas hiperrealistas, hasta dibujos animados, hay de todo para atraer a los seguidores y las marcas.
21. LOS RESULTADOS de estos avatares son más medibles, porque se puede controlar perfectamente cómo actúan, qué hacen, cuándo y dónde, y esta parte hace más sencilla la medición.
22. NO TODOS LOS AVATARES ASPIRAN A PARECER REAL, tal es el caso de Noonoouri. Sus grandes ojos, el tamaño de su cabeza y sus rasgos recuerdan los dibujos manga. Tiene 19 años, trabaja con las marcas más importantes y vive en París.
23. FUE LANZADA AL mercado en 2017 y creada por el diseñador gráfico Joerg Zuber, de la agencia creativa Opium Effect.
24. PARA SU CREADOR, Noonoouri es sinónimo de libertad y es única en su especie, ya que los avatares de la moda digital que existen solo refuerzan el ideal de belleza para la mujer.
25. ENTRE LAS VENTAJAS que tienen estos influencers se encuentra la facilidad de trabajo, y es que una máquina no se cansa ni se niega a participar en alguna actividad.
26. EL POTENCIAL DE NEGOCIO con estos ciber- influencers es muy amplio, razón por la cual los costos de financiación rondan los cientos de millones dólares.
27. AL NO TRATARSE DE UNA PERSONA REAL, no hay que pagarles salario, gastos por dieta ni alojamiento, por lo que los beneficios son íntegros para la empresa.
28. LOS ROBOTS DESTINADOS A LAS PASARELAS se conocen como modelo HRP-4C, disponen de 30 motores en su interior y son capaces de mover sus extremidades y realizar expresiones faciales.
29. ESTOS «HUMANOIDES» fueron creados en 2009, por el Instituto Nacional Japonés de Tecnología y Ciencia Industrial Avanzada. Además, tienen un modelo HRP-5C con un costo de desarrollo superior a los 3 millones de dólares.
30. ESTA TENDENCIA se ha extendido a otros países, David es muestra de ello. Él es el primer ciber-influencer virtual español, tiene 25 años, es malagueño y estudió derecho.
31. BLAWKO puede ser uno de esos que inspiren rechazo y es que es influencer en Instagram y YouTuber. Se caracteriza por siempre llevar una mascarilla, fue novio de Bermuda y es hermano de Miquela.
32. ¿SIENTES ALGÚN TIPO DE RECHAZO a estas réplicas antropomórficas o robots? Si la respuesta es sí, debes saber que esta sensación incómoda recibe el nombre de uncanny valley o “el valle inquietante”.
33. DAVID ES AMANTE de la fotografía y los viajes, y fue creado por la agencia H2H – Human to Human-, a modo de investigación para comprobar el nivel de interacción que podría generar.
34. Y SI HABLAMOS DE DISTINGUIR si es real o no, hay que mencionar a Imma. Su estilo combina la estética de una modelo japonesa con la de una artista de K-Pop. Luce tan real que incluso tiene raíces negras en su cabello rosa.
35. FUE CREADA POR ModelingCafe. Imma es amante de la cultura japonesa y el cine. Además, su deseo es despertar el interés de la moda.
36.¿IMAGINAS EL POTENCIAL que podría alcanzar una marca con un robot trabajando las 24 horas del día? Esta es una de las razones por las cuales la tendencia de utilizar esto personajes sigue creciendo, al igual que los seguidores en sus cuentas.
37. EL MEDIO ORIENTE no se ha quedado atrás. Laila Blue es la primera influencer virtual de este país. Ella creció en los Emiratos Árabes y es mitad francesa y mitad libanesa.
38. LOS “CIBER-INFLUENCERS» no se ven afectados por escándalos. Además, la marca puede diversificar las modelos, como lo hizo Balmain con el avatar asiático Zhi.
39. UNA DE LAS DESVENTAJAS que corren las marcas es parecer artificiales, aunque algunas como Balmain se arriesgan. La firma utilizó a Margot en su colección de 2018.
40. OTRA MARCA QUE se ha unido a esta tendencia fue Gucci, quienes contaron con Erica para promocionar una de sus colecciones. Sin dudas, el éxito de estos influencers obliga a las marcas a explorar una nueva realidad que aparenta no ser pasajera.
