¿Sabes lo que es el juego Roblox? Roblox es un juego multijugador gratuito online y social. Los usuarios pueden darle forma a sus mundos con piezas de diferentes tamaños y materiales. Sí, como crear tus mundos y videojuegos con piezas de Lego, pero que luego puedes compartir tus creaciones con otros usuarios. Roblox es sólo la base sobre la que hacer las creaciones, pero estas pueden ser videojuegos totalmente diferentes con finalidades y mecánicas distintas.
¿Por qué hablamos de esto? Porque si tu alter ego virtual está navegando por este juego, es posible que ya hayas visto otros otros avatares con bolsos, gafas de sol o sombreros Gucci.
Así es, no es la primera vez que la firma apuesta a este mundo “on line” y en esta ocasión los artículos digitales son parte de una colección limitada de Gucci para Roblox, un paso de la casa de modas que se enorgullece de su artesanía italiana para entrar a un espacio virtual en expansión donde muchos de sus admiradores más jóvenes están en casa.
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Sin duda la colaboración de la marca de modas representa una nueva era de intercambio entre el mundo virtual y el mundo real, un espacio en el que la colocación inteligente de productos cumple el deseo de los consumidores de expresar sus personalidades en el mundo virtual.
¿Cómo tuvo presencia Gucci?
Se trató de un Jardín Gucci en Roblox, el que estuvo abierto durante dos semanas el mes pasado. Esto dejó a la disposición de los 42 millones de usuarios de la plataforma, “mercancía” entre 1,20 y 9 dólares en accesorios Gucci coleccionables de edición limitada.
Estos artículos estaban ocultos en el Jardín Gucci virtual y otras ciudades del mundo. Algunos se ofrecieron de forma gratuita y la exclusividad se subrayaba con lanzamientos por tiempo limitado.
Con esta acción, los usuarios de Roblox ( 9 y 15 años) tuvieran acceso digital a productos de lujo. ¿Lo más sorprendente? Ahora que ese espacio se cerró, los artículos de edición limitada son todavía más codiciados. Según el desarrollador de la plataforma, más de 4,5 millones de objetos fueron “ganados”.
Una generación que valora más lo virtual
“A veces la Generación Z ve los productos virtuales como algo más valioso que los productos físicos”, dijo Christina Wootton, vicepresidenta para asociaciones de marca de Roblox. Y si te entra la duda se la autenticidad, objetos similares hechos e intercambiados en el metauniverso son conocidos como “non-fungible tokens” (NFT), objetos digitales apoyados por tecnología que certifica su autenticidad, y por lo general su singularidad.
Aunque parezca difícil de crear, la generación Z valora igual o más, las posesiones digitales que las que pudieran pensar en el mundo “real”, prueba de ello es toda esta ola de marcas tan importantes como Gucci.
Una realidad que va en aumento, ya que en Roblox, que tiene su propio mercado donde se pueden intercambiar objetos, un bolso Gucci Dionysus con abeja se revendió por 4.100 dólares en Roblox, superando el precio de una bolsa Gucci Dionysus real.
Ediciones limitadas
Y es que Sólo 851 bolsos estuvieron disponibles durante los lanzamientos en Roblox, convirtiéndolos en las piezas más raras de la colección, en comparación con 2,6 millones de sombreros que se regalaron.
El director creativo de Gucci, Alessandro Michele, describió el metauniverso como un nuevo “territorio” que explorar.
“La moda se ha convertido en algo más que una boutique en la calle de una capital. Creo que estamos en una fase en la que quizá el mundo quiere ir más allá de la revolución industrializada y no sabe cómo hacerlo”, dijo Michele. “Especialmente ahora en esta fase de la pandemia es una gran oportunidad para acelerar cambios”.
