Kylie Jenner lo hizo de nuevo: ha desencadenado una ola de nostalgia, polémica y revuelo con la presentación oficial de su campaña “King Kylie Collection”. Con el mes de octubre como telón de fondo, la empresaria está celebrando la primera década de Kylie Cosmetics, y lo hace con estilo, drama, brillo y muchas declaraciones visuales.
• La campaña revive la era King Kylie, la estética audaz que marcó los inicios de su imperio hace casi 10 años: colores vibrantes, looks atrevidos, esa actitud fuerte y estética “glam-rock” que sus fans recuerdan con cariño.
• Kylie anunció que la colección se lanzará el 18 de octubre de 2025.
• En cuanto al contenido visual, se vale del brillo corporal (body glitter intenso azul medianoche), micro tangas, coronas plateadas, maquillaje dramático, mirada intensa y un estilo que mezcla su pasado con una versión más madura del “glam audaz”.
Como avance de campaña, Kylie publicó un video teaser en Snapchat que ha captado atención por su estética fuerte. En él se la ve vestida con top negro, shorts muy pequeños de cuero, esposada y escoltada por dos hombres vestidos como policías, en lo que simula un pasillo de cárcel. La narrativa visual juega con la idea de interrogatorio y simbolismo de captura, como si estuviera rindiendo cuentas ante su propia “realeza glamorosa”.
Esa publicación fue acompañada de la frase: “Glosses Part 2: King Kylie Returns!” y acciones promocionales en Snapchat que remiten directamente al Snapchat de hace diez años, cuando Kylie empezaba a construir su marca.
No todos los seguidores aplauden. Parte del público ha criticado el video promocional por considerar que la imagen de Kylie esposada y escoltada por policías en tiempos de alta sensibilidad política, especialmente con operativos migratorios (como los de ICE en EE.UU.), resulta “insensible”.
Otros señalan que aunque la nostalgia funciona, revivir una estética tan marcada podría chocar con los cambios culturales actuales. Hay quienes dicen que el glamour ya no se interpreta de la misma forma, o que algunas de estas imágenes podrían interpretarse como glamorizar situaciones de opresión o autoritarismo.
Lo que puedes esperar de King Kylie
• La colección incluye varios de los productos clásicos de la marca: retornan los lip kits, los glosses, los tonos icónicos (algunos ya descontinuados) actualizados, con fórmulas nuevas o reformuladas.
• También hay guiños visuales muy específicos, como el azul “teal” en sombra o maquillaje, brillos metálicos, packaging que recuerda al original King Kylie, incluso detalles como nombres de tonos que evocan aquel periodo pasado.
¿Qué significa todo esto?
Kylie hace más que lanzar productos: con esta campaña reafirma que conoce su legado, y lo usa como carta fuerte. El juego de nostalgia puede reactivar seguidores antiguos y generar conversación para nuevos.
Pero también muestra lo arriesgado que puede ser “volver al pasado” en tiempos en que el contexto social exige sensibilidad. Lo visual fuerte genera atención, pero también crítica.
Desde el punto de vista comercial, se espera que la colección se agote pronto, gracias al fanbase de Kylie y al hype que ha levantado. Además, transforma lo que parecía un aniversario habitual en un evento cultural de la belleza.
