Ingenio podría ser una palabra que identifique a Ana, una comunicadora consumada por la creatividad y talento, y que más aún, ha dado lecciones de vida a sus lectores.
Sí, es la misma que has leído en sus esperadas columnas “La vida en 300 palabras”, y la que “te escucha” con sus acertados temas humanos. Hace más de una década está calando en los medios escritos del país, impregnando a todo lo que crea, ese sello de autenticidad y calidad que “grita” Ana, a viva voz. Se ha desempeñado como periodista de importantes revistas tales como Mujer Única, y es la editora de Show Buzz RD.
La inspiradora mujer de origen español, es licenciada en Ciencias de la Información con especialidad en audiovisual. Y además, ostenta varios diplomados en marketing digital, marketing de contenidos y diferentes vertientes de su profesión. Sin duda, uno de sus pasatiempos favoritos es estudiar, lo hace constantemente, porque considera que “estar al día de todo es básico en nuestro trabajo”.
Recientes
Ana, quien se desarrolla en varias áreas de la comunicación y publicidad, actualmente es la directora creativa de Baskin Robbins. Pero ¿cómo ha podido implementar en esta dirección su experiencia de las salas de redacción? “Directamente con el marketing de contenidos. Crear un contenido con una estrategia clara, un objetivo definido y unos resultados es lo que más me gusta hacer. En la redacción aprendí todo esto de manera autodidacta, luego he tenido la oportunidad de aplicarlo con una base teórica también. Leer y escribir, para mí es básico, hoy en día veo a muchos jóvenes que quieren dedicarse a la comunicación y son incapaces de leer un libro”, cuenta la profesional que lleva en el cargo casi seis años y que asevera ha sido todo un reto.
El gran reto
Sus inicios en la empresa no fueron color de rosa, ya que la compañía, en ese entonces, pasaba por un período de transición por el fallecimiento de la persona que llevaba las riendas. Eran momentos difíciles, según sus palabras, pero cerciora lograron rearmar todo y de ¡qué manera! Al año siguiente fueron la mejor franquicia de Latinoamérica a nivel de marketing por los logros obtenidos.
“Eso fue una gran satisfacción personal. Somos un equipo muy compacto, con los roles muy definidos, conocemos el producto, a nuestros clientes y tenemos la suerte de que vendemos felicidad, algo que todos queremos. Mi trabajo consiste en armar toda la estrategia, el contenido, qué vamos a decir, cómo lo vamos a decir y, sobre todo, qué quieren escuchar nuestros clientes”, afirma con regocijo y confiesa se desconecta del trabajo paseando sola, porque la reconecta con su esencia.
Las redes son una realidad, ¿cómo Baskin Robbins se ha ido subiendo a esta dinámica del mercado? Para Ana, las plataformas sociales son una realidad y una necesidad. Y como empresa las han asumido con una estrategia clara, con un contenido que conecte y con unos objetivos medibles, reales y alcanzables.
Además, expuso que en estos momentos se encuentran con “Saborea el presente”, una campaña que conecta con el sentir de todos hoy en día después de vivir una pandemia: “Hay que vivir el día a día con intensidad, y qué mejor que regalarte un helado que te dé ese momento de felicidad. Tenemos varias ofertas siempre para nuestros clientes, en cuanto a precio y en cuanto a productos”.
“El talento mal enfocado no lleva al éxito, solo alimenta el ego”
La creatividad
Una mente poderosa que se mantiene en constante creación, porque sí, Ana no para. Al cuestionarla sobre cuáles considera son los principales retos enfrenta la creatividad en nuestra época actual, no escatimó en lanzar que lo que menos le gusta de estos tiempos es la rapidez y la inmediatez que muchas veces son más compañeros de la improvisación que de la creatividad. “Creo firmemente en que es más importante saber desarrollar una idea que tenerla. Igualmente creo que, como creativos, debemos dar respuesta a los objetivos de nuestros clientes y no mostrar o demostrar que tenemos talento. El talento mal enfocado no lleva al éxito, solo alimenta el ego”, sentencia.
La creativa navega entre sus múltiples roles de la mujer que es madre, esposa –pasar tiempo con él le da felicidad– y multitasking. ¿Cómo lo logra? Con organización, prioridades y una buena agenda. Amar lo que hace, valida, logra que no le cueste hacerlo y se mantenga motivada. Pero lo más importante de todo ha sido “tener a mi familia en el número uno de la lista, después todo lo demás. Y he aprendido con el tiempo que si hay algo a lo que no llego, no pasa nada, lo hago después porque el mundo va a seguir girando”, concluye la creadora también, desde hace más de una década, de su propia empresa de marketing de contenidos “EditecRD”.
Pro igualdad
“Por mi edad (50) he vivido realmente lo que eran espacios en los que no se nos daba la misma oportunidad por ser mujeres. agradezco a quienes antes de mi permitieron que yo sí las tuviera. Cuando me he topado con un freno por ser mujer, lo he enfrentado directa y claramente, y he seguido abriendo puertas para mí y para quienes lleguen detrás de mí. Creo que cada una de nosotras somos las que debemos marcar los límites y aquello que no negociamos. No quiero que me traten diferente, ni me den nada por mi género, simplemente quiero las mismas oportunidades para todos sin importar edad, género, raza. Creo firmemente en que el éxito se logra trabajando”.
