La sostenibilidad y la gran preocupación por “la salud del planeta” ha ido calando en todos los niveles, pero mucho más en las empresas de moda. Tal es el caso de adidas, quienes desde 2012, han creado nuevos productos y procesos innovadores, junto a socios como Parley for the Oceans, Stella McCartney y la Estación Espacial Internacional de EE. UU que resguardan al Medio Ambiente.
Esta vez, marca celebra el lanzamiento del nuevo tejido de alto rendimiento Primeblue una tecnología sostenible diseñada con poliéster 100% reciclado.
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¿De qué va?
Primeblue, es un tejido de alto rendimiento que contiene Parley Ocean Plastic®, el que ahora se utiliza en algunos de los productos deportivos más icónicos y visibles de la marca, como los Ultraboost 20 y en los uniformes de algunos de los equipos y las ligas más grandes del mundo.
Un dato interesante es que, este ayuda para que la firma logre producir más del 50% del volumen total de sus productos con poliéster reciclado para fines de 2020 y reafirme su compromiso de “eliminar desechos plásticos”.
James Carnes, Vicepresidente de Estrategia de Marca, dijo a Oh! Magazine que “Creemos que a través del deporte podemos cambiar vidas y estamos comprometidos a crear ese cambio. Desde 1998, hemos estado desarrollando e introduciendo innovaciones para eliminar desechos plásticos. Nuestro compromiso de eliminar el uso de poliéster virgen en nuestros productos para el año 2024 nos acerca un poco más a nuestro objetivo de ser una empresa más circular”.
Estrategias de Tres Ciclos
Ahora bien, ¿qué es una empresa circular? Es la que cumple la Estrategia de Tres Ciclos, que enfoca los esfuerzos en la creación de tres categorías de productos sostenibles:
- Reciclado – Diseñado con materiales reciclados: respaldado por la presentación de los tejidos de alto rendimiento como Primeblue
- Circular – Diseñado para ser regenerado: productos con ciclos de vida que continúan después de cada uso, como los zapatos de running Futurecraft Loop .
- Biónico – Diseñado con la naturaleza: la ambición de adidas de crear un futuro donde cada uno de sus productos pueda tener múltiples vidas y eventualmente volver a la naturaleza.
Desde adidas, indican que se mantendrán usando materiales que pueden reciclarse varias veces, desarrollados a partir de recursos naturales o hechos de células y proteínas en un laboratorio.
